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游戏星观察IP大战为何爆发在手游市场

发布时间:2021-01-22 02:27:29 阅读: 来源:粉尘涂料助剂厂家

速途网8月15日消息(报道 江浩)前日,畅游公司公布旗下页游平台WAN,并就页游《秦时明月》与玄机科技深入合作,畅游拿下《秦时明月》动漫IP的势头初现,在激烈的IP大战中可谓又前进了一步。

早前,腾讯和盛大就网络文学展开过IP争夺,游族也公布了打造《女神联盟》IP的消息,甚至连迪斯尼也携星战IP来华寻求合作。可以说,今年是IP资源竞争异军突起的一年,IP大战为何在今年爆发,又为什么会随手游市场愈演愈烈?下面就由小编为您稍作盘点。

手游IP成为今年争夺的重点(速途网配图)

原因一:早期游戏产品的特性导致了市场份额被游戏巨头“和谐”瓜分。前几年,游戏市场仍然以端游为主,腾讯、网易、畅游、完美等游戏巨头各自研发或代理运营游戏产品,和谐地瓜分网游市场。这是因为一方面,端游研发周期长,投入资金和团队资源多,产品品质得到保障,也避免了与其他巨头旗下游戏相似、雷同的情况;另一方面,行业对产权问题的重视度不高,大家都忙于增长玩家数量,抢占市场份额。甚至说,我国行业产权保护的问题,直到土豆、搜狐、迅雷、优酷等IPTV大佬的纷争之后才逐渐引起人们重视。

原因二:手游市场的激烈竞争迫使游戏巨头要抢占先机。

竞争的压力来自于两点,1.手游市场膨胀速率超乎人们想象。至2014年上半年,我国网游市场规模达518.10亿元,其中手游市场贡献了125.19亿元,占比24.16%,已成功赶超页游、端游和其他类型游戏。鉴于资本的逐利性,手游市场取得的辉煌成果让众多游戏厂商“蠢蠢欲动”,而IP资源以其产权的排他性和自身的稀缺性也就成了众矢之的。

移动游戏2010—2014市场规模(速途配图)

2.手游产品研发周期短,要跟上市场扩容的进度,就必须及时地推陈出新,快速跟上市场节奏,“一劳永逸”的模式就成了香饽饽。而利用IP资源作为内核,高度聚集品牌成了捷径之一,当用户对厂商旗下的某款产品意愿消费时,自然对相近的,高关联度的产品会投入更多关注,即爱屋及乌式的亲近感和代入感。

原因三:IP资源的争夺符合未来游戏市场多元化的发展趋势。

行业角逐是资本的较量,财力雄厚的集团可以将平凡的东西变优秀,将优秀的东西变极致。IP资源的取得在游戏巨头手中捍卫了知识产权,杜绝了隐性成本的增加,这种成本可以是山寨的游戏、周边产品、品牌商誉等。换句话说,IP资源的争夺利于未来游戏巨头跨行业、跨业务的发展。

至于游戏行业大佬拿到了IP资源之后,是否能做大做好就不好预测。但小编相信,品质优良的游戏产品一定会赢得用户的留存,用户的留存一定取决于产品本身和渠道的畅通,而IP资源却不能保证产品的质量,更不能左右渠道的完善。

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