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X1加速国产 宝马“防守反击”种植

发布时间:2020-04-19 18:02:07 阅读: 来源:粉尘涂料助剂厂家

X1加速国产 宝马“防守反击”

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X1加速国产 宝马“防守反击” 12-03-17 09:54 来源:中国经营报 作者:余跃 打印  手机看新闻

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在业绩压力面前,宝马最近变得有点繁忙。

2012年3月3日,国产宝马X1在广州正式上市。同一天,宝马中国奥林匹克计划也在广州海心沙启动。这样的 连轴转 在最近的一个月内并不鲜见:2月23日,宝马在杭州成立宝马杭州培训基地;而就在此前一天,进口MINI COUPE跑车和MINI ROADSTER敞篷跑车在珠海航展中心正式发布上市

在全球销量方面第一次被奥迪追得如此之近,宝马显然不能无动于衷。进入2012年,一场事关豪华车销量全球地位的争夺战已经打响,虽然最终的 座次 尚无定论,但从众多豪华车企业近期的动作来看,这势必又是一次 刺刀见红 的贴身肉搏。

抢先落子

面对被奥迪赶超的压力,宝马抢在奥迪Q3之前,率先将属于同一细分市场的X1进行了国产。

国产X1没有竞争对手。 在华晨宝马营销高级副总裁戴雷看来,这一次的X1国产,好戏显然并不在于 包装 ,而在于要在这一细分市场里先于竞争对手进行布局。

据了解,与宝马X1同属一个竞争细分市场的奥迪Q3,早在几年前便由奥迪公司方面宣布将进行国产,但由于奥迪长春工厂的产能限制问题,奥迪Q3的国产事宜一直未能成行。直到去年12月份一汽-大众佛山分公司成立并确定佛山工厂(其中包含奥迪品牌的15万辆产能)将在2013年正式投产之后,奥迪全球董事长施泰德才在日前表示,Q3将在佛山工厂投产之后迅速推进国产。

宝马终于实现了在相关车型落地中国生产方面领先奥迪一步。 在X1国产之前我们做过大量的市场调研工作,我认为国产X1拥有巨大的市场潜力。 戴雷表示。他甚至放出了X1在2012年的销量 肯定会增长100% 的豪言(2011年,以进口形式在中国销售的X1销量为1.5万辆)。

实际上,X1国产所传达出来的,不仅只有宝马在新车型国产时机上的诉求,其祭出的 低价策略 也充分说明宝马面对挑战时的反击态度。

国产X1的价格区间为28.2万元~49.8万元,比以进口形式在中国销售时的价格(36.7万元~56.5万元)普遍低了8万元左右,在价格一举下探至20万元区间的同时,也突破了此前业界普遍判断的31万元~52万元的价格预测。

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标签:防守反击 施泰德 国产宝马 

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