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艺人资源应该这样挖掘看石器时代OL与杜海涛

发布时间:2020-02-11 08:12:45 阅读: 来源:粉尘涂料助剂厂家

自掌趣科技宣布签下艺人杜海涛为旗下经典手游《石器时代OL》代言伊始,移动游戏的艺人代言之路就已经呈现爆发性趋势。如今大厂商间已近白热化的艺人营销直接拉高了手游营销成本,如何更合理的运用资源、配合艺人营销、尝试合作新内容就成了大家在推广方面直接面对的问题。

多元化、强联系

选择明星代言游戏的跨界合作模式最早是由财大气粗的端游开始,在游戏圈玩文艺、无下限式推广已不是秘密。掌趣科携手杜海涛拍摄《石器时代OL》的微电影,是希望将传统端游式的推广方式逐渐多元化。早先艺人的游戏宣传定型照、生拉硬扯的游戏代言模式,已经不太适合如今高节奏、多要求的移动游戏推广了。如今玩家们更需要一个喜欢游戏、懂游戏、陪他们玩游戏的代言人,如何加强游戏和代言人之间的强联系,如何在宣传中拉近代言人和玩家间的举例,产生真正的亲和力和情感才是当前游戏宣传所要达到的目的。

微电影、贴吧与移动游戏

回头再来看杜海涛和《石器时代OL》的微电影,虽然这款电影还未上线,但众多玩家热情很高,这说明这种模式很有可取之处。通过分析不难发现这种模式成功的原因:微电影与游戏结合能发挥最大的效果,在于其受众群的高度重合性。微电影是时下年轻人十分喜爱观看的媒体视频,微电影时间相对较短,而手游用户最大的特点就是游戏时间碎片化,接受信息时间有限;手游的主要消费群是年轻人,而微电影的用户人群也恰好是年轻人;再者杜海涛作为娱乐明星本身就极具话题和搞笑元素,而喜剧恰是年轻人最喜爱观看的影视题材。

艺人的资源的优势在于其对于广大粉丝群体的致命影响力,在探索推广时,受众肯定以粉丝群体为主。成功运用其自媒体进行营销、利用贴吧资源都是必不可少的。从《石器OL》在“杜海涛”贴吧举行的活动来看,这是一种非常高效率的尝试,借助贴吧的大量活跃用户,游戏中专门为杜海涛开设的新服务器很快人满为患,很多优质用户的消费潜力被发掘出来对游戏进行影响。

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