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艺恩咨询国产剧2013上半年盘点乐视网继续领先行业

发布时间:2020-02-11 04:34:19 阅读: 来源:粉尘涂料助剂厂家

国产电视剧一直是视频网站流量的主要来源,因而各家视频网站对优秀国产剧版权的争夺也是硝烟四起,其中以长视频为独特优势的乐视网表现尤其突出。在不断强化“大剧看乐视”的用户习惯同时,乐视网继续巩固在国产剧版权覆盖上的优势地位,同时发力内容运营和用户体验,加强与一线卫视网台联动,在国产剧视频收视方面交出了一份优异的成绩单。艾瑞数据显示,继2013年开年以来,《隋唐英雄》、《新笑傲江湖》、《陆贞传奇》、《盛夏晚晴天》等九部全网热播大剧,乐视网的播放覆盖人数在不同时间段都达到了全网第一。艺恩统计数据也表明,2013年上半年,乐视网在国产新剧的版权覆盖率、播放覆盖人数和播放量上均位居视频网站前列。

2013上半年六大卫视热播50部国产剧 乐视网覆盖率行业第一

艺恩咨询对2013年1-6月视频网站同步播出的六大卫视50部国产新剧进行了统计,乐视网国产新剧覆盖率为63%,位居行业第一。在6月份的最新数据中,5月份乐视网共播放新电视剧10部,覆盖六大卫视5月新剧播放数量的71%,牢牢掌握着冠军宝座,凸显了“大剧看乐视”的品牌影响力。

在国产大剧的月度播放覆盖人数上,国内五家视频网站2013年前5个月累计突破35亿,尤其是在合计覆盖人数达到7.6亿峰值的1月份,乐视网大剧播放的覆盖人数独占四分之一。表现突出的剧集是1月的古装战争剧《隋唐英雄》以及5月热播的《陆贞传奇》,两剧在乐视网的播放覆盖人数分别突破2600万和2200万,均位列视频行业首位。

古装剧盘踞上半年网络收视 乐视网《新恋爱时代》成现代剧唯一亮点

据艺恩enTVbase电视决策智库数据显示,于正编剧的新版《笑傲江湖》以及《陆贞传奇》位列2013上半年国产电视剧网络播放量前两位,日播放量遥遥领先于同期其他剧集,这两部堪称“神剧”的作品在各大视频网站的累积播放量超过35亿次,其中,在乐视网播放的表现最为突出,上半年两剧在该平台的累计播放量突破10.4亿次,乐视网贡献近3成份额。

此外,乐视网播出剧集的题材涉猎广泛,在网罗古装热剧的同时,凭借青春偶像剧《盛夏晚晴天》、《新恋爱时代》的热播,累计获得超过8亿次的网络播放量。回顾2013年前5月网络收视TOP7电视剧,乐视网的独家网络版权剧《新恋爱时代》网络播出量达4.6亿,顺利获封2013年上半年度“剧王”,成为其时现代剧的唯一亮点,可谓是乐视网内容运营策略的一次胜利。

此外,艺恩分析各大视频网站2013年1月-5月网络播放量No.1的国产电视剧发现,古装传奇、现代情感等电视剧的网络收视完美逆袭大制作正剧。《楚汉传奇》之类号称投资过亿的大制作电视剧尽管拥有强大的明星班底和恢弘磅礴的史诗场面,却没有如预期一样赢得收视。反而是以《笑傲江湖》、《陆贞传奇》等为代表、颠覆经典而画面唯美艳丽、情感缠绵的国产新剧受到网络年轻观众的普遍喜爱,两部电视剧作为乐视1-3月份网络播放量冠军,累计覆盖人数达1.2亿,高居国内各视频网站榜首。

艺恩分析认为,一方面,目前网络视频媒体已经成为影视剧播放的“第二大主流”媒体。由于和传统电视台在受众人群特征方面存在明显区别,视频网站在选剧的角度和标准上也呈现出自己鲜明的特色。年轻化、轻松幽默、颠覆传统的剧情更受到互联网观众的欢迎。乐视网正是敏锐地探察到这一差异化特征,准确把握了观众在国产电视剧方面的口味,适时调整内容策略,并在乐视生态布局基础上,实现剧集在PC端、移动端、乐视网TV版和乐视TV。超级电视上的多屏同步落地,带给用户跨屏追剧的极致体验,不断巩固“大剧看乐视”的用户习惯。

另一方面,乐视网坚持网台联动策略,与传统电视台实现资源对接,所播放的电视剧大部分与卫视频道同步,从而形成明显的网络收视推动作用。电视媒体数十年来积累的深厚观众覆盖面和影响力,会带动剧集在网络上的主动搜索和观看行为,从而对网络视频播放形成良好的正向推进作用,成为无形的宣传力量。

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